搜索行为社会化成为焦点

搜索引擎优化领域最大的迷雾仍然是确定搜索引擎行为的算法。由于谷歌没有透露细节，该领域的专家不得不通过各种长短的实验来分析甚至猜测，才能得出最有效的公式。

SEO排名因素：重点关注社交搜索行为

一、谷歌社交搜索
影响 Google 搜索结果的主要因素有 4 个：

1.社会元素

2.链接

3.页面优化

4.. 页面内容优化

从 Searchmetrics 中列出的因素与搜索结果排名的相关性列表中，可以清楚地看到不同的社交元素几乎排在首位，即 Facebook 分享（0.31）、Facebook 整体（0.30）、Facebook 评论（0.26） , Facebook 喜欢 (0.24); Twitter Tweets (0.18) 虽然在整体排名中落后于链接数量，但它仍然是一个社会因素，可以影响搜索排名，不能。忽略。

需要澄清的重要一点是，Searchmetrics 强调，本报告中列出的“相关性”并不代表绝对的影响因素，而是代表研究结果的不同指标释放的“信号”。行政级别的参考资料。

只有 Facebook 和 Twitter 可以在社交媒体上看到结果。体现。然而，尚不清楚的是，在处理中文搜索结果时，谷歌是否会考虑将中国地区最常用的社交媒体（如新浪微博或人人网）纳入其算法，或者是否值得一看。的确，谷歌想要回归中国内地市场，其搜索行为也必须根据当地市场情况进行调整，才能充分实现搜索社交化的理念。

另一个关键的社交因素是去年夏天推出的谷歌自己的社交网络 Google+。 Searchmetrics 研究是在 2011 年底至 2012 年 1 月期间进行的，由于 Google+ 上的数据仍然非常稀缺，因此未包含在本报告中。

除了这篇报道，作者还对Google+进行了补充。今年早些时候，谷歌正式宣布将Google+与搜索结果相结合，并推出口号——“Search, plus Your world（搜索，加你的世界）”。毫无疑问，除了看到人们在互联网上的社交行为之外，谷歌正试图利用这一本质结合自家的搜索引擎，向互联网用户“介绍”自己设立的Google+社交服务。搜索社交化可以看作是谷歌近年来算法的一次重大变革，在为自己的产品做广告的背景下，网站在优化搜索的同时也不能忽视Google+。

二、页面广告过多会对搜索排名产生负面影响
对此，也正是谷歌在最新的“熊猫更新”算法更新中所强调的：页面广告的数量和比例会影响网站搜索结果的排名，因为过多的页面广告会损害网站的搜索结果。用户体验，也被认为会降低网站内容的质量。 Searchmetrics 也提到了这一点与知名品牌的高搜索权重之间的相关性，例如：索尼官网索尼不会有外部广告链接.......

Searchmetrics 在报告中列出了三个最具代表性的标准，即：

1.“广告链接的存在”

2.“Adsense号（谷歌自己的广告平台）”

3.《Adsense的存在》。

所有三个因素都与前 30 个搜索结果呈负相关——广告链接的存在 (-0.03)、Adsense 的数量 (-0.04)、Adsense 的存在 (-0.04)。除了谷歌自己的Adsense之外，网上还有很多相关的网络广告服务，而这些除了Adsense之外的网络广告链接与前十名搜索结果的负相关性甚至更强，也就是排名非常高。 .搜索结果页面上没有很多传统的广告链接。

更有趣的是，Searchmetrics 在数据分析中发现“广告链接的存在”和“Adsense 的存在”都对搜索结果的排名产生了基本的负面影响，并没有任何影响。有人想知道谷歌目前是否只惩罚自己的广告链接。也许当然，毕竟 Adsense 是最大的广告网络（使用最广泛的），所以它被视为谷歌算法最重要的标准。但这并不意味着其他在线广告网络可以接管。事实上，基于理论上的猜测，谷歌除了排除过多的页面广告链接外，还会考虑广告本身的优化程度。广路广告网络中的众多平台和广告主相互之间高度相关，高转化率的结果让谷歌能够识别出它对用户有用的功能，因此它们甚至可能比 Adsense 表现得更好。

三、反向链接的数量仍然很重要
和过去一样，一个网站的反向链接数量仍然是搜索结果排名的一个非常重要的因素，即使边际被社交元素稍微掩盖了。如果细分外部链接，可以分为Nofollow链接、包含“停止关键词”的链接和纯关键词的链接，它们与搜索结果正相关。过去，SEO专家偏爱的纯关键词链接一直与本次Searchmetrics报告中包含“停用词”的链接相同，因此，从有效性的角度来看，可能需要进行少量的策略调整。

Searchmetrics整理的数据呈现出明显的趋势，图表显示了搜索结果中排名前30的页面按照外部链接的构成情况：

• Nofollow 反向链接的数量和包含停止关键字的反向链接的数量远高于特定关键字的其他低排名网站。

• 特别是，Nofollow 反向链接的数量对网站的排名有成比例的影响。

从这个趋势来看，这意味着谷歌的算法仍然非常重视一个网站的反向链接数量，无论是Nofollow反向链接还是非Nofollow反向链接。

以上是我认为在搜索引擎优化中值得注意的三个趋势，但我想再次向读者强调，这三个主要影响因素绝不是绝对指标。Searchmetrics发布的这份报告仅供参考。并基于它们进行定量研究“检测到的信号”。

另一个不容错过的更新是，领导 Google 搜索质量团队的 Matt Cutts 正在最近的 SXSW / South by Southwest 活动中进行小组讨论（亲爱的 Google 和 Bing：帮助我更好地排名！）新的谷歌算法更新和“惩罚机制”的公告：

“通常情况下，我们不会宣布对搜索算法进行更改。但我们在过去几个月中进行了一些更改，并希望在接下来的几周或几个月内发布它们。我们正在尝试平衡搜索区域一点位。让 Google Boots 更智能。在人们中，那些试图创建更好的内容和网站的人以及那些过度执行 SEO（例如页面上的关键字过多、交换的链接过多或超出正常人预期）举措的人，我们将盘点以增加搜索的重要性。”

事实上，Google 并不讨厌 SEO，它甚至鼓励 SEO，因为可以优化网站，同时可以改善用户体验。综观以上因素，我们在进行搜索引擎优化时，一定不能忘记谷歌的初衷：将科技产品发挥到最人性化的极致。即符合最自然的人类行为——网络上好的内容让用户对社交行为进行分享和评论，不会因为页面广告过多而影响用户浏览和使用的便利性。最后，谷歌坚信一个好的网站加上好的内容本身“自然会得到很多外部链接”。